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近日,伊利集团伊刻活泉发布两款“抹春绿茶”、“清香乌龙”,向无糖茶饮领域投下一枚重磅炸弹。
作为伊利旗下重点培育的水饮品牌,伊刻活泉以“现泡茶”概念切入中高端市场。其455ml规格产品定价6-6.5元,通过便利店渠道的“第二件1.33元”促销策略快速渗透市场。2024年数据显示,该产品在华东地区便利店PSD(单店日均销量)达Top30%,全国动销率突破60%。
但是该领域也面临激烈竞争,尼尔森IQ报告显示,2024年无糖茶新品上市数量同比激增,行业创新周期已缩短至6个月。达利食品的朝葉系列、东鹏饮料的鹏友饮茶等均为强劲的竞争对手。
在乳制品行业持续承压的背景下,伊利的高调跨界动作引发市场关注。2024年数据显示,乳品零售价格降幅较大,区域乳企净利润跌幅巨大。面对传统业务增长瓶颈,伊利选择通过多元化突围。
无糖茶饮竞争目前已进入全产业链整合阶段。农夫山泉通过自建茶园和数字化供应链,将原料成本压缩15%;元气森林则依托智能冰柜网络实现终端动销数据实时反馈。
反观伊利,其矿泉水业务2024年营收占比较低,渠道建设滞后于产能扩张速度。在湖北生产基地,物流成本占营收比重高达18%,显著高于行业12%的平均水平。
伊利的激进跨界折射出传统快消巨头的转型焦虑,2018年以来已累计投入巨额资金用于非乳业务,此次无糖茶饮又会掀起什么水花呢。
(注:本文系AI工具辅助创作完成,不构成投资建议。)
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